רשת H&O הודיעה כי היא מרחיבה את פעילותה בתחום הביגוד לתינוקות ובמסגרת זו מקימה מחלקה חדשה לבגדי תינוקות אשר תפעל בכל 33 החנויות, תחת שם המותג H&O BABY.
עוד הודיעה הרשת כי במקביל וכצעד משלים למהלך היא משיקה מותג בגדי תינוקות עצמאי, "H&O Baby", אשר ישווק באופן בלעדי בחנויות הרשת ברחבי הארץ. עד לאחרונה שווקו בגדי התינוקות ברשת על שטחי מדף אשר היוו חלק אינטגראלי ממחלקות הילדים, וללא בידול מותגי.
פינות H&O BABY יתפסו שטח רצפה של כ- 25 מ"ר בממוצע ויציעו ללקוחות הרשת כמות מוצרים כפולה, בתחום ביגוד התינוקות, מהכמות שהייתה מצויה קודם לכן בתוך מחלקת בגדי הילדים.
קולקציית המותג H&O BABY מתחלקת לארבע קבוצות ביגוד שונות ובהן: קבוצת בגדי בייסיק הכוללת ביגוד יומיומי בגזרות מגוונות ובדגש על צבעוניות ומחיר; קבוצת ביגוד ראשוני אשר כוללת מארזים של בגדי גוף, חזיות, רגליות וכיו"ב; קבוצת אופנה המותאמת למגמות האופנה וכוללת בגדי תינוק בקו חגיגי ובקו קז'ואל; וקבוצת אביזרים נילווים הכוללת שמיכות, סינרים ובובות רכות.
כאמור, תשווק הקולקציה באופן בלעדי בחנויות H&O, כאשר כל המוצרים מבית המותג מתומחרים תוך הקפדה מלאה על מחירים שווים לכל נפש ובדגש על עיקרון
ה- Value For Money המאפיין את הרשת כולה.
סך ההשקעה במהלך עומד על כמיליון ₪.
ד"ר ישראל פלג, יו"ר דירקטוריון H&O, מוסיף: "H&O BABY מהווה צעד נוסף בהתפתחות הרצופה של H&O והרחבת סל המוצרים המתמחים, אותם אנו מציעים. H&O הינה רשת לכלל המשפחה ואני סמוך ובטוח שהמותג החדש יוסיף לאטרקטיביות הרשת אל מול הלקוחות".
על שוק בגדי הילדים והתינוקות בישראל
שוק הלבשת הילדים והתינוקות מתחלק, על פי רוב, לארבע קבוצות גיל: "NEW BORN" בגילאי 0 עד 3 חודשים; "תינוקות" בגילאי 3 עד 24 חודשים; "ילדים" בגילאי שנתיים עד 6 שנים; ו"ילדים גדולים" בגילאי 7 עד 12 שנים.
ההוצאה השנתית של משקי בית בישראל על הלבשה (לא כולל הנעלה) הוערכה בשנת 2007 על ידי הל.מ.ס בכ- 15 מיליארד ₪ בשנה. על פי סקר הוצאות משפחה שערך ל.מ.ס בשנת 2005-6 הוערך חלק ההוצאות על בגדי ילדים בכ- 20% מתוך סל הקניות המשפחתי של פריטי הלבשה. מכאן עולה כי סך ההוצאה על בגדי ילדים עומדת על כ- 3 מיליארד ₪ בשנה, כאשר ההוצאה על בגדי תינוקות (עד 24 חודשים) מוערכת בכ- 15% משוק בגדי הילדים ומכאן עומדת על כ- 450 מיליון ₪ בשנה.
שוק בגדי התינוקות מתחלק לביגוד אופנתי ולביגוד יומיומי. מספר מאפיינים מרכזיים לגבי שוק זה אותם שווה לציין הינם: קיימת מגמה ערה של מעבר בצריכה מבגדים מעוצבים לבגדים פונקציונאליים ויומיומיים; מרבית הצרכנים מחפשים בגדי תינוקות באיכות סבירה ובמינימום עלות; רכישת בגדי התינוקות, לעומת בגדי ילדים, מושפעת פחות ממחזוריות עונתית ויותר מתאריכי ילודה, כאשר למעט תקופות שיא לקראת חגים, מתפלגת הקנייה השנתית באופן שווה כמעט בין כל חודשי השנה; היות והשוק מאופיין בלקוחות אשר אינם בהכרח הורי הילד קיימת חשיבות רבה לאריזת המוצר ולמוצרים משלימים; הפורמט הקמעוני המועדף על צרכני ביגוד ילדים וביגוד תינוקות הינו חנויות מתמחות, אחריהן חנויות כלבו וחנויות מוזלות ולאחריהן חנויות פרטיות קטנות; בין הגורמים העיקריים המניעים לקניית בגדי ילדים ותינוקות הצורך הבסיסי-פיסי ולא ההנאה שבקניה, עם זאת המגמה המתפתחות כיום הינה להעניק ערך מוסף לקניה עצמה על ידי יצירת חווית קניה ייחודית ומהנה; גורם משמעותי נוסף בקניה הינו גורם איכות הבגד אל מול מחירו (Value For Money), כאשר המודעות לאיכות המוצר נמצאת בעליה בשוק הישראלי והצרכן מחפש תמורה מלאה לכספו הן בחנויות הזולות והן בחנויות היקרות; השפעת המותג בכל הקשור לקניית בגדי בייסיק הינה נמוכה יחסית וזאת בשל העובדה שתינוקות וילדים אינם מודעים למותגים; בכל הקשור לרכישת מוצרי הלבשה לתינוקות רמת הנאמנות של הצרכנים הינה נמוכה, עם זאת קיימת חשיבות רבה להיכרות אישית של הצרכנים עם המוכרים ולרמת האמון שהם נותנים בו.
