סקר שנערך ביוזמת חברת יעל קופר תקשורת שיווקית, באמצעות מכון המחקר Market Watch בניהולו של אבינעם ברוג, בדק את מידת החשיפה של הציבור לכתבות בנושא בריאות בכלי התקשורת ואת השפעתן על התנהגותו. הסקר, אשר נערך בשבוע האחרון של חודש ינואר, בהשתתפות מדגם כלל ארצי מייצג של 500 איש, מגלה הבדלים משמעותיים בין נשים וגברים, בין צעירים למבוגרים, בין חילוניים לדתיים ואף בין תושבי הערים השונות ברחבי הארץ.
שאלת אימוץ ויישום של הכתוב בכלי התקשורת
58.1% מהמשתתפים בסקר הצהירו כי הם מאמצים לפעמים התנהגות בריאותית יותר בעקבות קריאה על מחקרים בתחום הבריאות בעיתונים, 35.6% ציינו כי הם אדישים ועוברים הלאה ואילו 6.3% הגדילו לעשות והצהירו כי הם תמיד מאמצים כל מה שכתוב.
רוב הגברים אדישים, רוב הנשים מאמצות התנהגות בריאה יותר
כאשר נבדקו ההבדלים בין נשים לגברים, ניכר הבדל משמעותי לטובת הנשים כאשר 76.6 מהן הצהירו כי הן נוהגות לאמץ התנהגות בריאה יותר על פי החלוקה הבאה, 8.6% מהן הצהירו כי הן תמיד מאמצות את הכתוב, 68% מהן הצהירו כי הן לפעמים מאמצות התנהגות בריאה ורק 23.4% הצהירו כי הן עוברות הלאה. בקרב הגברים ניכרת אדישות גדולה יותר ורק 3.8% הצהירו כי הם מיישמים כל מה שכתוב,47.7% טענו כי הם לפעמים נוהגים לאמץ התנהגות בריאה יותר ואילו 48.5 מהם הצהירו כי הם אדישים. כפי שעולה מהטבלה הבאה.
יעל קופר – דובב, מנכ"ל יעל קופר תקשורת שיווקית מסרה: "המציאות היומיומית המחייבת נשים להיות רב משימתיות ולתפקד במספר זירות בו זמנית, הופכת אותן למודעות יותר ומיישמות יותר, התנהגות בריאה כאמצעי למניעת מחלות. תוצאות הסקר מבטאות שוב את התפיסה המתחזקת להתייחס לנשים כאל מנהיגות הבריאות בתא המשפחתי."
נאוה עינבר, מנכ"ל משותף ביעל קופר תקשורת שיווקית הוסיפה כי : "סקר זה מוכיח כי על אף שאמצעי התקשורת מהווים מקור בידורי, לרבים מהישראלים, הם יכולים לשמש גם ככלי להגברת המודעות הבריאותית.
