התקופה המיידית לאחר הלידה מאופיינת בעיקרה בהתרגשות של ההורים מהתינוק הטרי, וגם בעייפות רבה, בעיקר של האם המבלה ימים שלמים עם התוספת החדשה למשפחה. בעקבות הצעת הלקוחות, אלה רובינשטיין, בעלת רשת בוטיקי ההריון belly, החליטה להירתם לטובת האמהות הטריות ולצאת בשירות חדש ומיוחד- משלוח אישי של חזיית הנקה עד לבית הלקוחה! פורטל mamy מברך על ההחלטה.
שירות משלוח חזיות ההנקה ליולדת פועל כרגע רק באזור תל אביב, ועלותו ליולדת הטריה הינה סה"כ 20 ₪. השירות מתנהל כך- היולדת יוצרת קשר עם הבוטיק, ומעבירה אליהם את מידת החזייה שלה. נציגת הבוטיק מגיעה אל היולדת תוך 24 שעות לכל היותר עם מגוון חזיות, הן מבחינת דגמים והן מבחינת טווח מידות רלוונטי. רק לאחר הבחירה הסופית בחזייה מתבצע התשלום על החזיה עצמה.
שירות זה נבע כולו מההקשבה לרחשי השטח. אלה רובינשטיין, בעלת הרשת, מספרת כי "מניסיוני והיכרותי עם נשים יולדות, רובן אינן אוהבות לצאת מהבית בשבוע-שבועיים הראשונים לאחר הלידה, וגם אלו שיוצאות מעדיפות לא להקדיש את הזמן לשופינג והסתובבויות. מכיוון שחזית הנקה היא פריט הכרחי בתקופה זו שלאחר הלידה, החלטתי להיענות ללקוחות ולספק שירות- שהוא יחיד במינו בארץ- המקל על היולדת ומאפשר לה לבלות ברוגע זמן עם התינוק החדש."
